ago 31 2011

Qué son las marcas blancas

Que son las marcas blancasSe trata de la marca del distribuidor o marca genérica, es la marca perteneciente a una cadena de distribución con la que se venden productos de distintos fabricantes.

Han sido consideradas como una estrategia B2C (abreviatura de Business-to-customer, «del negocio al cliente», en inglés). Además, las tiendas descuento apuestan por las marcas del distribuidor con una excelente relación calidad/precio.

El objetivo de las marcas blancas es conseguir una fidelidad comercial para los artículos del establecimiento que las comercializa. Su desarrollo comenzó en 1975, con lo que entonces se llamó producto libre.

La base de su lanzamiento se basó en que eran igual de buenas que las grandes marcas y más baratas.

Los primeros envases de estos artículos eran blancos y bastante asépticos; de ahí, el nombre de marca blanca. La intención era captar al comprador que siente que ha hecho la mejor elección, y que no está pagando de más por un artículo básico.

La marca blanca ha tenido un gran auge en la distribución alimentaria en los últimos años, pasando en algunos países a superar las ventas de marcas del fabricante. La confianza que el consumidor ponía en un fabricante se traslada a una cadena de distribución que merece su aprobación.

En cuanto a las ventajas podemos mencionar:

  • Son marcas más baratas que las marcas que distribuye el fabricante al ahorrar costes en publicidad y promoción.
  • En muchos casos, el producto es idéntico al comercializado por marcas líderes pero a un coste inferior.
  • El fabricante tiene garantizada la implantación de su producto en un mercado concreto y amplio, los puntos de venta del distribuidor.

Con respecto a las desventajas:

  • La percepción de los consumidores de que el control de calidad pueda ser menos riguroso para ahorrar en costes de producción.
  • El producto, dentro de un envase de marca blanca, puede cambiar sin previo aviso de distribuidor, que puede cambiar de proveedor para su marca de detergente, por ejemplo; así, la calidad o el sabor pueden variar sin que el consumidor lo haya elegido
  • Se pierde la conexión entre el fabricante y el cliente; esto es importante para artículos con servicio postventa, como electrodomésticos, aparatos de audio y vídeo.
Artículos Relacionados:
Comparte esta noticia con tus amigos

Si quieres información actualizada y las últimas ofertas, visita nuestras secciones:

DEJE UN COMENTARIO

Formulario de suscripción

Suscribirse al blog

¿Cómo cambio mi avatar?

Ir a gravatar.com y sube tu avatar preferido.